|
silahı olan elektronik ticareti aktif
olarak kullanabilen, vasıflı satış elemanları
yetiştirmeyi hedeflemektedir. Bugünün ekonomik
manzarasına ve pazarlama anlayışına iki büyük kuvvet
şekil vermektedir; Teknoloji ve küreselleşme. Teknoloji
yalnızca toplumun maddi alt yapısına değil, aynı zamanda
insanların düşünce kalıplarına da şekil veren büyük bir
etmendir. Yeni ürünler ve gelişen iletişim, küreselleşme
denilen olgunun da gelişmesine hizmet etmiştir. Pek çok
ekonomide, denetimlerin kaldırılması süreci
yaşanmaktadır. Çoğu zaman kendi ülkesinde tekel olan,
koruma altında ki büyük-küçük şirketler, birden bire
yeni rakiplerle yüz yüze gelmektedir. İlkel yöntemlerle
ürün pazarlayan bu işletmeler; ya yeni pazarın
koşullarına ayak uydurmakta yada yok olup gitmektedir.
Bu gelişmeler, rekabet koşullarının
tamamen değişmesine neden olurken, bunun yanında,
işletmecilik ve pazarlama anlayışlarında, pazara bakış
açılarında, müşteri profillerinde, ürün anlayışı ve
çeşitlerinde, reklamcılık ve marka stratejilerinde de
köklü değişiklikler meydana getirmektedir.
Tüm bu gelişme ve kaygıların temelinde ise, daralan
pazarları genişletmek, satışları arttırmak, maliyetleri
düşürmek ve işletmelerin varlığını devam ettirebilmesi
için gerekli karlılık oranı yakalama endişesi
yatmaktadır. Bundan dolayı küreselleşme girdabı içinde
mevcut ve her gün değişen rekabet koşullarına ayak
uydurmak zorunda kalan tüm işletmeler; pazarlama
anlayışlarında; ürün geliştirmekten başlayarak, müşteri,
hedef pazarlar, tedarikçiler, lojistik hizmetler, İş
süreçleri, satış teknikleri, reklam ve tanıtım gibi
alanlarda köklü yeniliklere gitmektedirler.
Pazarlama Programı, vermiş olduğu eğitimin zengin
çeşitliliği ile öğrencilerin yeteneklerini ve firmaların
da ihtiyaçlarını dikkate alarak, aktif olarak firmaların
Pazarlama ve satış departmanlarına vasıflı elamanlar
yetiştirir. |
